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新中产崛起 重视家居品牌 多于价格
来源:武汉家具定制 | 浏览数:150次 | 更新时间:2018-08-30 01:32:53 |
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“新中产”具有年轻、受教育程度高、年收入10万元以上、追求品质生活等特点,80、90后将逐渐成为主力军。拥有这些特点 的新中产阶层,将“品质消费”发展为主流消费观,影响着各行各业。


  日前,玛格品质生活 研究院联合暨南大学生活方式研究院首席研究员、教授叶茂林发布的《中国一线城市 中产阶级家居生活方式趋势报告》显示,新中产的崛起,将从个性、健康、品牌、渠道等多个维度,掀起新的家居 消费风尚,并倒逼家居行 业开启新一轮的转型升级。


  个性消费量身定制


  随着新中产的崛起,消费者的自我 意识更强,更注重自己的想法。消费心理从“从众消费”开始向“个性消费”的转变,尤其是80后、90后的消费者在 消费过程中,自我的消费需求、消费喜好非常清晰,喜欢购买适合 自己的产品,而非大众普遍 钟爱的产品。随着智能化、信息化技术的 进步和消费者收入的提高,大规模定制成为可能,崛起的新中产 开始重新追求定制化产品和服务。在定制化的消 费模式下,消费者可以享 受到根据自己的房屋户型、家庭成员需要、个性化喜好而 量身定制的服务。


橱柜


  重视环保、安全


  马斯洛需求层 次理论中,安全的需要是 人们的生理需要满足后首先追求的需要,消费者对于安 全的追求是最基本、最迫切的追求。家居环境的好 坏直接影响到消费者的身心健康,随着新中产的崛起,消费者在选购 家居产品和装修原材料时,愈发重视环保问题。


  重视品牌多于价格


  对于新中产而言,品牌因素是新 时代消费者主要考虑的因素之一,价格也在消费 者考虑因素内,但并非主要关 注的因素。


  追求一站式便捷消费


  消费者在家装 过程中往往需要考虑很多复杂的问题,如家具、家电、卫浴、厨房、地板等,过去的消费者 主要选择装修公司来解决相应问题。但随着新中产的崛起,一站式消费将 会变得更加主流。因为能够提供设计、产品、安装、维护的一站式 服务模式,更符合新中产 追求便捷、高效消费的心理。


书柜


  依赖互联网消费


  新中产在获得 信息时主要依赖于手机和电脑,依赖互联网搜索。近年来,各大互联网销 售平台的发展也颠覆了传统的营销模式。对于新中产而言,尤其是80后、90后,网购的比例远 远大于实体店购买,在消费时高度 依赖互联网。然而,由于家居装修 产业的特殊性,消费者难以单 独依靠互联网实现消费,因此线上引流 与线下体验相结合的模式,未来或将成为 家居行业的主流消费模式。


  新中产消费群 体的消费倾向引导着家居行业向个性化定制、环保安全、品牌建设、一站式消费、线上线下融合 等方向发展,形成了新的消费趋势,要求企业积极 创新消费模式,点燃消费热情。


  结语:


  行业的发展总 是朝着完善的体系标准、合理的模式前进,以前那种只求 低价不求质量的消费观念在社会的发展中被逐渐淘汰,注重品质、安全和使用体 验的观点占了上风,企业也不得不 加紧转型,跟上时代潮流。

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